一般行銷較偏重在產品與價格兩方面，但精品行銷更強調人文的表現，包含品牌歷史、品牌精神、美學與工匠技藝的精闢。就成果而言，一般行銷目的大多為增加品 牌知名度與商品銷售量，精品行銷則更是提升品牌的等級與價格，正所謂品牌溢價。
精品行銷與一般行銷的差異，可由三個層面做比較：最主要的區別在於 目標客層的範圍，一般行銷走的是「大眾行銷」，精品行銷則是採取「分眾行銷」，講究的是專精與深入度，精品行銷最迷人的地方在於他創造了一個夢想的國度， 用各式手法來吸引族群，透過整體包裝與宣傳來吸引消費者成為品牌的信徒，其中包含了─開創性、稀有性、工藝技術，以及傳奇性等，在精品行銷中看到各式不同 的品牌『故事』。
像是Coco Chanel的女性主義
至現今把她的故事拍成電影仍吸引著大批信眾前來朝聖
她 也奠定Chanel在時尚圈不朽的地位，她說的故事把每個女人當成最尊貴與寵愛的精品，只要成為會員，更能參與品牌所舉辦的時尚晚宴與新品走秀等，品牌懂 得如何經營專屬貴賓會員，懂得運用核心會員的渲染力，來擴增信徒。
http://www.chanel.com
再來看看近年來很紅的Club Med…→為第一個把旅遊當成精品行銷來看待，讓外出旅遊的人們都能受到像是精品專屬會員的尊榮級寵愛。有別於一般旅遊產品，Club Med本身是一個法國度假品牌，在產地上因為品牌加分，它們更為消費者著想獨創一系列G.O.(活動指導員)、Mini Club(兒童俱樂部)，以及吃喝玩樂一價到底、連小費都不必付的「全包式」(All Inclusive)經營型態，更旅客能在外地真正放鬆一切盡情享受，現任台灣Club Med總經理畢宗琪也說到台灣旅遊市場，業者多「重業務，輕行銷」故她採用精品品牌的包裝方式來訴說Club Med想要提供給消費者的品質與旅遊該有的放鬆與對待。更是讓Club Med的品牌精神與產品特色整合，賦予Club Med「精品旅遊」的全新定位，並藉此與市場其它旅遊產品做為區隔。
http://www.clubmed.com.hk/cm/home.do?PAYS=173&LANG=AE
精 品行銷的力量總讓人趨之若鶩，多少女孩兒們會了成為會員不惜下足重本，只為了有更神祕與貴賓擊的禮遇，近年不少品牌也逐漸以一對一的直效行銷來讓每個會員 都有貴賓的享受，更是拉近品牌與消費者的一大方式。
[转：米兰数位.台湾]
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